알파벳 주가 잘나가는 이유, 애플 역전 시가총액 2위

알파벳 주가 잘나가는 이유, 애플 역전 시가총액 2위

최근 글로벌 증시에서 가장 눈에 띄는 변화 중 하나는 [알파벳]의 주가 강세입니다. 알파벳은 한때 정체된 빅테크로 평가받았지만, 2025년 들어 주가가 빠르게 회복되며 [애플]을 제치고 시가총액 2위 자리를 탈환했습니다.

본 글에서는 단순한 주가 상승이 아니라, 시장이 왜 다시 알파벳을 선택하고 있는지, 그리고 이 흐름이 일시적 현상인지 구조적 변화인지를 냉정하게 분석합니다.

알파벳 주가 잘나가는 이유, 애플 역전 시가총액 2위

 

 

1. 알파벳 주가가 다시 주목받는 배경

알파벳의 주가 반등은 단기 테마가 아니라 실적·AI 전략·비용 구조 개선이 동시에 작용한 결과로 해석됩니다.

① 광고 사업의 구조적 회복

알파벳의 핵심 수익원은 여전히 검색·유튜브 광고입니다. AI 등장으로 검색 비즈니스가 위협받을 것이라는 우려가 있었지만, 실제 결과는 반대였습니다.

• 검색 점유율 유지 및 광고 단가 안정
• 유튜브 쇼츠 광고 수익 본격 반영
• 광고주 대상 AI 타기팅 효율 개선

시장은 알파벳의 광고 모델이 AI로 인해 약화되기보다 오히려 고도화되고 있다는 점을 재평가하고 있습니다.

 

 

2. AI 전략: ‘방어’가 아닌 ‘확장’으로 전환

한동안 알파벳은 생성형 AI 경쟁에서 마이크로소프트 대비 뒤처졌다는 평가를 받아왔습니다. 그러나 최근 흐름은 분명히 달라졌습니다.

구분	알파벳	애플
AI 전략	검색·광고·클라우드 통합	기기 중심 온디바이스 AI
수익 연결	즉각적(광고·클라우드)	중장기(기기 교체)
시장 평가	실적 반영 가시화	AI 수익화 불확실

알파벳은 AI를 ‘미래 기술’이 아닌 당장 실적에 연결되는 도구로 활용하고 있다는 점에서 시장의 신뢰를 다시 얻고 있습니다.

 

 

3. 클라우드 사업의 흑자 전환 의미

알파벳 주가 재평가의 핵심 변수 중 하나는 클라우드 사업의 수익 구조 변화입니다.

• 고정비 부담 축소
• AI 인프라 수요 증가
• 마진 구조 개선

그동안 클라우드는 “규모는 크지만 돈은 안 되는 사업”이라는 인식이 강했지만, 이제는 AI 시대의 핵심 수익원으로 인식이 바뀌고 있습니다.

 

 

4. 애플이 밀린 이유는 무엇인가

알파벳이 시가총액 2위로 올라선 배경에는 알파벳의 성장뿐 아니라, 애플의 상대적 둔화도 함께 작용했습니다.

① 아이폰 중심 성장 구조의 한계

애플은 여전히 강력한 브랜드를 보유하고 있지만, 매출의 상당 부분이 하드웨어 판매에 집중돼 있습니다.

• 교체 수요 둔화
• 중국 시장 불확실성
• AI 수익화 속도 지연

AI 기술 경쟁에서 ‘언제 돈이 되는가’에 대한 답을 시장에 충분히 제시하지 못하고 있다는 점이 밸류에이션 부담으로 작용하고 있습니다.

 

 

5. 알파벳 주가 강세는 지속 가능할까

구분	긍정 요인	리스크
실적	광고·클라우드 동시 성장	경기 둔화 시 광고 민감
AI	즉각적 수익화 가능	AI 경쟁 심화
밸류에이션	빅테크 대비 부담 완화	주가 급등 이후 조정

알파벳의 주가 상승은 단기 기대감보다 실적과 구조 변화가 동반된 상승이라는 점에서 과거와는 성격이 다릅니다.

 

 

6. 정리

알파벳이 애플을 제치고 시가총액 2위에 오른 이유는 단순합니다.

시장은 이제 AI를 잘 만들 기업이 아니라, AI로 이미 돈을 벌기 시작한 기업을 선택하고 있습니다.

알파벳은 검색·광고·클라우드라는 기존 사업 위에 AI를 얹어 가장 빠르게 실적 가시성을 증명한 빅테크로 평가받고 있습니다.

이 흐름이 꺾이기 전까지, 알파벳에 대한 시장의 시선은 상대적으로 우호적으로 유지될 가능성이 높습니다.

 

 

---

※ 본 글은 투자 권유 목적이 아닌 정보 제공용 콘텐츠입니다.
모든 투자 판단과 그에 따른 책임은 투자자 본인에게 있습니다.
투자 전에는 반드시 기업의 재무상태, 기술력, 시장 경쟁력 등을 스스로 검토하시기 바랍니다.

---

 

 

권리락 뜻, 주가가 갑자기 떨어지는 이유

 

우선주와 보통주 뜻과 차이

 

HL만도 주가 전망 분석

 

샌디스크 SNDK 주가 전망 분석